央广网上海10月9日消息(记者吴善阳唐奇云)“十一”黄金周恰逢中秋节，正值以“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”为主题的上海购物节火热进行，16个区余家企业0多个网点围绕“吃好、玩好、购好、晒好”四个板块，推出“玩转购物地”“跟着地铁逛夜上海”“魔都最in玩乐主场”“舌尖上的环球旅行”“国别商品周”等系列活动，为市民游客奉上了丰盛的节日消费盛宴，营造了繁荣喜庆的节日氛围。全市商业企业通过供给创新和营销创新，更好适应了消费升级的需求，市场销售增长一成,其中外来游客消费超过三成。
一、特色活动丰富多彩，销售同比两位数增长
上海各区商务部门和商业企业结合各自特色精心组织余场特色营销活动，美食节、音乐节、狂欢节、IP主题展、快闪集市、生态农庄体验购、国别商品周、古镇水岸集市、烧烤露营节等与优惠促销等活动轮番上演，吸引市民纷纷走出家门，尽享节日消费盛宴。根据抽样调查，家零售和餐饮企业节日期间销售额.6亿元，同比增长10.7%。长宁区、浦东新区、普陀区、闵行区、虹口区、杨浦区和金山区等样本企业销售额同比增长两位数以上，其中长宁区和浦东新区同比增速高达29.8%和21.5%。据样本监测数据分析，除了便利店销售略有下降外，百货、购物中心、大卖场、标准超市、专业专卖店等业态都保持较好增长。
购物中心、百货商场等业态销售表现抢眼，第一八佰伴、合生汇、新世界大丸百货、尚嘉中心、大宁音乐广场、宝乐汇、静安大悦城、虹桥南丰城等销售额同比增长20%以上。奥特莱斯较好适应了消费需求升级，节日销售火爆，其中上海佛罗伦萨小镇销售额同比增长超过50%。百联集团旗下超千家门店全业态、全渠道开展节日营销，“爱尚购物趴”“亲子奇妙季”“流光溢彩珠宝节”等活动取得良好成效，销售额同比增长28.3%。
时令特色食品和大众餐饮消费火爆，第一食品、全国土特产商店、绿波廊、光明邨等销售额同比增长超过20%。在房产交易市场日趋理性的新形势下，家电和装潢建材等行业销售额同比分别下降12.2%和7.4%。
二、新供给满足新需求，零售新物种吸人眼球
线上线下联袂、跨业跨界融合、物质消费与精神消费并重新零售、新业态、新模式大放异彩，引领消费新增长。由荷兰缤纷市场创意总监范达伦操刀设计，融合国际元素和海派文化的盒马鲜生“老克勒体验店”节前开业受欢迎，节日期间迎来外国游客来沪开启“探索新零售奇妙之旅”。瑞安地产旗下多个商业场所同步举办天地世界音乐节，16个国家地区艺术表演团队7天连续表演，让市民游客在休闲购物的同时乐享艺术盛宴。主打“商旅文时尚生活秀”的外滩中央商场也赶在节前开门迎客，“林肯爵士乐上海中心”震撼登场。宝燕商城等传统餐饮企业创新经营模式，融合“大型生鲜超市+自购海鲜多样加工+亲子游乐”等元素，搭建一体化生活馆的新模式，成为家庭消费新去处。“智慧微菜场”食行生鲜则针对一些常规蔬菜品种开展“一元放价”大促销活动，市民居家消费得到实惠。
三、新营销吸引新群体，玩转魔都购物地
今年购物节期间，全市商务主管部门和各商业企业通过营销创新，更加注重营销互动性、娱乐性、精准度和传播力，更多吸引平时比较“宅”的年轻人走出家门，吸引更多游客参与购物节各项活动。购物达人推荐购物新地标、玩转购物地签到有奖、网红直播逛夜上海、扫口碑码抢红包、